麦当劳(MCD)今年还有最后一次提振股价的机会。
芝加哥的万福玛丽投掷将于周三在备受关注的投资者日举行。
“我们认为 9 月 23 日的投资者日可能会成为一个关键的清算活动,管理层将制定一条可靠的路径,以加速 2027 年第四季度的同店销售,保护和提高营业利润率(从明年起可能具有 SG&A 杠杆),并在宏观形势严峻的情况下仍加速单位增长。” “为了重振股价,管理层必须让投资者相信,近期同店销售额的下降是可以纠正的(很快),并恢复对长期增长模式的信心。”
对于金拱门来说,这是糟糕的一年——股价下跌了 18%。
根据雅虎财经 AlphaSpace 的数据,复兴后的 Restaurant Brands International (QSR) 汉堡王美国公司今年的可比销售额增长了 8.5%,超出了分析师的预期。这一结果超过了麦当劳在美国的业绩,后者的可比销售额增长了 0.8%。
鉴于麦当劳最近推出和计划推出的一系列关键举措,麦当劳在进入秋季时表现不佳。
首先,麦当劳推出了新的 McValue 菜单,提供 10 种低于 3 美元的商品。
然后,5 月 6 日,该公司推出了六种新饮料,包括草莓雪碧等清爽饮料和 Sprite Berry Blast 等手工苏打水。所有饮料都含有咖啡因,针对的是去过最近的 Dutch Bros (BROS) 或摄氏度便利店 (CELH) 的 Z 世代消费者。
今年8月17日,红牛火龙果活力剂全国上市。
但改造后的 McValue 平台、打折的早餐优惠以及对特色饮料的扩大关注都未能抓住麦当劳第二季度不断增长的客流量。
投资者希望明天听到不同的语气。
巴里什写道:“虽然低收入消费者趋势和高度促销的快餐环境并不能提供太多支持,但我们认为战略错误是导致近期同店销售/客流量下降的原因,其中大部分或全部问题可以在第四季度和 27 年得到解决,以进一步加速这一趋势。”
“随着管理层和加盟商恢复到可行的平衡(一些数字促销活动于 8 月 10 日回归,限量供应的辣鸡麦乐鸡于 9 月 1 日回归,海绵宝宝 x 海贼王 95 促销活动开始),我们预计对导致夏季绩效问题的创新营销和菜单日历进行相对较快的调整,因为管理层和加盟商恢复了可行的平衡。“围绕加盟商定价和参与价值促销和优惠可能需要更长的时间,我们预计下周将与加盟商进行更新。最终,人们对新的优质啤酒(红牛于 8 月 17 日推出)、奖励、数字/官方和 EDAP 的认识不断增强,至少将提供一个稳定的底线。”