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根据 Marketing Dive 分享的详细信息，Beats 周二发起了一场由名人 Kendall Jenner 主演的活动，以支持新发布的 Beats 360 产品。 Beats 360 是一款专注于健身的包耳式耳机，配有可调节耳垫。
在《Gary Numan and the Tubeway Army》的《Are Friends Electric?》中的角色场景中，Jenner 坐在一家咖啡店里，将柠檬绿耳机插入 Beats 360，然后透露：咖啡店里的每个人都是不同版本的她，无论他们是戴着耳机响铃还是正在读一本名为《Parallel》的书。我们”。詹纳自然也出现在一家名为肯德尔咖啡馆的艺术品和照片中。
Beats 首席营销官 Chris Thorne 表示：“所有耳机的关键在于它们都有不同的版本。这款耳机不仅可以适合您正在做的任何事情，而且您可以像更换鞋子、手表或任何其他配件一样对其进行更换。” “我们不需要把所有这些其他人都放在这个广告中。为什么我们不找一群肯德尔呢？”
詹纳是一位模特、社交名流和真人秀明星，也是消费品牌的固定合作伙伴。他创立了 818 龙舌兰酒，并出现在 Fanatics Sportsbook 的超级碗广告、巴黎欧莱雅广告《穿普拉达的女王 2》的广告以及备受争议的 2017 年百事可乐广告中。 Beats 与詹纳同父异母的妹妹金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 合作，她认为这次活动不仅仅是一个合作伙伴。
“我们将这种合作伙伴关系视为长期合作伙伴关系。我们并不真正进行代言交易，”索恩说。 “我们将人们带入 Beats 大家庭，我们希望 [they] 停留很长时间。勒布朗从一开始就和我们在一起，这就是我们对肯德尔的看法。”
制定并模拟活动
该活动将在 Instagram、TikTok、Snapchat、YouTube、Reddit、Pinterest、Hulu、亚马逊和 ESPN 等数字平台上开展，并将在洛杉矶、纽约、伦敦和上海投放户外广告。它由 Magna Studios 开发，创意来自 Beats 的常规合作伙伴 Uncommon Creative Studio。
“有很多机构可以给你带来想法，而且它们都很好。也许我更喜欢它，但我可以改变它们，让它们变得更好一点，”索恩谈到机构的氛围时说道。 “它给你带来了一些不寻常的东西，你要么喜欢它，要么讨厌它……他们的贝塔值很高。我喜欢伴侣的这一点，因为他们会推动你。”
第一款 Beats 360 见证了这家苹果旗下音频公司开发产品以满足消费者不断变化的需求。索恩说，耳机是家庭聆听的领域，但在户外活动时（例如体育活动期间）更容易被看到。
为了帮助推出该产品，Beats 在今天发布之前就充分利用了与品牌合作伙伴的有机媒体机会。西班牙足球明星拉明·亚马尔在报道世界杯训练时被发现戴着耳机。亚马尔、勒布朗·詹姆斯和网球明星 Aryna Sabalenka 的参与有助于展示 Beats 360 的运动耐用性。詹纳参与预发布工作证明了该品牌如何有机地融入流行文化。
“我从来不希望我们的品牌感觉像是我们付了钱，然后在某些东西上打了一个标志。我认为这些复活节彩蛋有一些有趣的东西，”索恩说。 “我们不知道它们会如何出现，你会把它们发送给 [partners] 耳机 没有规则。没有“你必须在这个日期穿这个，你必须穿这个颜色”的规定。
该活动的数字方式将建立在詹纳跨渠道的受欢迎程度之上，从电视到 Instagram 和 TikTok，她在这两个渠道分别拥有 2.77 亿和 700 万粉丝。其他内容将在假期前发布，同时还将推出由亚马尔等人才参与的国际推广活动。索恩表示，欧阳娜娜是一位“对艺术家、音乐家和时尚界领袖都有巨大影响力的人”，她将成为该活动和产品在中国的代言人。
